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亚博app下载:广告策划包含了哪些内容
2020/12/30
    廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想,是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。那麼,亚博app下载:广告策划包含了哪些内容?
    1.規劃廣告目标:廣告目标規劃主要是為整個廣告活動的發展設定明确的目标,指明廣告活動的方向,确定檢驗廣告效果的标準。在規劃廣告目标時,要根據品牌的特點、營銷策略、區域環境、區位經濟優勢來制定,也就是說要把握好自己産品的特點和其他同類産品在預定銷售區域所不具備的優勢,然後利用這個優勢作為預售産品廣告策劃的主要賣點。
   2.規劃廣告對象:廣告目标不僅是廣告信息的接收者,也是商品的潛在消費者。本次廣告策劃的目的是對品牌目标營銷市場的客觀因素、消費者階層構成、文化、經濟、地域、環境等進行分析研究,提出解決廣告訴求和消費者接受心理問題、提高品牌的素質和市場意識、商品市場認可度和消費者情感變化的解決方案和策略,以指導廣告公司的創作。
   3.廣告定位和廣告主題:廣告定位主要包括品牌,質量定位,商标标識定位,系列包裝定位,價格定位等等。在分析和研究産品在營銷和消費者心目中的廣告活動中的位置後,發現和建立合适的産品形象,确定合适的位置,并在産品上給消費者留下獨特的印象,是廣告策劃活動的主要任務。
    4.廣告策劃媒體:廣告媒體的策劃主要是盡量選擇性能合适、效果明顯、性價比相對較高的媒體如品牌來傳播廣告作品。現代社會不同的廣告媒體,傳播廣告信息的特點和手段不同,有意吸引和無意接受消費者的程度和方式也不同。因此,在廣告媒體策劃中,必須了解不同媒體的獨特性,根據其獨特屬性、傳播區域、傳播保留時間、消費者可能的關注度、覆蓋範圍、發行數量、傳播效果等,制定出廣告媒體選擇的方案和預定的傳播效果。
    5.廣告投放時間規劃:廣告投放時機策劃是指在廣告作品制作完成後,有意識地選擇和把握時機的策劃活動,如廣告作品的具體時間、整體時間和出版播出頻率等。準廣告投放的時間和時機是使廣告作品大限度地傳遞給消費者,充分發揮廣告表現的重要因素。當然,廣告時機的選擇要考慮從屬于整體廣告策劃,要在遵循整體策劃的同時等待時機。在選擇具體時機時,要重點考慮銷售季節,同類産品的市場競争,以及這款産品的獨特賣點。
    6.廣告投放區域規劃:在規劃廣告傳播區域時,首先要分析該區域的自然氣候、地理條件、經濟條件和人文環境的現狀,以及廣告所展示的産品的特點、功能和用途之間的需求和沖突,然後選擇匹配的部分進行重點規劃,并針對沖突的地方尋找解決方案。最後,根據當地經濟發展水平、消費者消費水平、消費者教育水平、民族風俗習慣等方面的具體情況,選擇能夠大限度地傳遞給當地消費者并可能讓他們樂于接受的媒體,将其發送出去。