行業新聞
廣告活動策劃包含的内容
2020/7/17
  1、 對廣告目标進行策劃
  廣告目标策劃主要是為整個廣告活動的開展确定一個明确目标,指明廣告活動的方向,并确定檢驗廣告效果的标準。在策劃廣告目标時要依據品牌特色、市場營銷戰略和地域環境與區位經濟優勢來具體制定,也就是說要把握準自己産品的特色和在預定的銷售區域内有哪些其它同類産品所不具備的優勢,進而用這一優勢來作為預售産品廣告策劃的主要賣點。
  對廣告目标策劃的目的主要是為品牌銷量的增長創造條件,指導消費者的消費觀念,提高品牌與企業市場知名度,擴大商品的市場占有率。
  進行廣告目标策劃時要注意以下幾點:企業現狀與市場情況,該商品在同類商品中的優劣勢,企業與品牌未來前途等,進而制定出切實可行,符合企業發展與品牌營銷的廣告目标。在對廣告目标進行策劃時根據實際情況可以先制定出總目标,在總目标之下子再制定出分目标,形成一個總目标清晰、分目标具體的目标系統。
  2、 對廣告對象進行策劃
  廣告對象既是廣告信息傳播出去的接收者,更是商品的潛在消費者,開展這一策劃的目的就是要通過分析研究品牌的目标營銷市場,消費者階層的構成,文化、經濟、地域、環境等諸多方面的客觀因素,提出解決廣告訴求與消費者接受心理,品牌品質與市場知名度提高,商品市場認可度與消費者情感變化等問題的方案與策略,指導廣告公司創作出廣告對象願意接受的廣告作品。
  3、 廣告定位與廣告主題
  廣告定位的内容主要有品牌等為、品質定位、商标标志定位、系列包裝定位、價格定位,等等。經過對廣告活動中所要表現商品在市場營銷和消費者心中位置所做分析研究,進而找出并為産品樹立一個适當形象,确定一個合适位置,營造出消費者對商品的獨有印象,這是廣告策劃活動中的一項主要任務。
  廣告主題就是廣告所要表達的中心思想,是一則廣告的靈魂與統帥。一則廣告從創意、制作直到播出都要依據廣告主題來進行,因此策劃一個鮮明獨特,訴求到位的廣告主題在廣告活動中顯得尤為重要。
  4、 對廣告媒體進行策劃
  開展對廣告媒體的策劃,主要就是設法選擇與品牌表現适當的、效果明顯的、成本較為合算的媒體把廣告作品傳播出去的一種事先計劃。
  現代社會中的不同廣告媒體,各自都具有不同傳遞廣告信息的特點和手段,對消費者有意吸引與無意接受的程度、方式也各不相同。因此,進行廣告媒體策劃必須了解掌握各種不同媒體的獨具特性,根據各自獨具的屬性、傳播地域、傳播存留時間、消費者可能注意度、覆蓋面積、發行數量、傳播效果等制定出廣告媒體選擇與預定傳播效果的方案。
  5、 廣告推出時機策劃
  廣告推出時機策劃是指對某一廣告作品在制作完成回推向公衆的具體時間、刊播總體時間、刊播頻率等最佳時機的選擇與把握的意向策劃活動。把準廣告推出時間與機會,是使廣告作品最大範圍地傳送給消費者,發揮出最佳廣告表現效果的重要因素。當然,廣告時機的選擇要考慮服從于總體廣告方案,應在聽從總體策劃方案的情況下伺機行動,在選擇具體時機時要着重考慮銷售季節,同類産品的市場競争情況,本産品的獨具賣點等。
  6、廣告傳遞區域策劃
  在對廣告傳送區域進行策劃時,首先應分析該地區的自然氣候、地理狀況、經濟條件與人文環境等各方面的現狀與廣告所表現出該産品的特色、功能與用途之間的需求吻合和相互間的抵觸,從中再選擇吻合的部分給以重點策劃,對相抵觸的地方尋找出解決辦法。最終根據該地區經濟發展水平,消費者消費水平,消費者文化程度,民族習俗等方面的具體情況,選擇能最大限度地傳遞給本地區消費者并可能使他們樂于接受的傳播媒體,把廣告傳送出去。